2020年11月，由多位娃圈知名商家联合发起的“棉花娃娃环游世界展”在深圳举行，并收获大量关注。 与机构举办的线下娃展相比，个人发起的娃展因为规模较小、布展复杂度较低，具有操作简单、成本较低的特点。另一方面，受限于主办方的资源限制，个人发起的娃展也面临组织、统筹、曝光、服务等诸多挑战。
棉花娃娃，是指10-20厘米左右，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃，它最早源于韩国，属于偶像经济的产物。形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的周边产品。
棉花娃娃体型小巧、握感极佳，因此特别方便携带。一些“娃友”会在节假日带着心爱的棉花娃娃一起出游，进行“娃聚”、拍“娃片”，棉花娃娃成为年轻人社交、放松解压的优质媒介。
进入国内后，棉花娃娃除了受到明星粉丝群体的广泛喜爱，不与偶像形象挂钩的无属性玩法也得到了长足的发展。棉花娃娃从单纯的明星周边产物，成为广受年轻人、大学生、一二线城市白领、潮玩爱好者等喜爱的新型玩偶，逐渐从小众走向大众。
